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黑桃互动《少年勇者团》今日首发 萌宅定制手游的通关之路

2016-06-23


6月23日,由黑桃互动发行的一款颇具特色的手游《少年勇者团》正式首发上线了。严格来说,称其为一款小众手游并不为过。因为不管是从最初的游戏设计、用户定位,到邀请胡子辣妹ladybeard代言并拍摄主题电影、同名MV等等,这款游戏瞄准的都是非常核心的萌宅人群。可以说,这是一款专门为萌宅人群定制的手游。

 

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细节上讲,游戏的画面、人设、场景、UI等等都非常讨巧,对于萌宅人群来说可谓非常亲近。方向上将,ladybeard的代言,可谓是针对萌宅人群做的一次跨界定制,萌宅属性深入嵌套营销方式,也使《少年勇者团》成为国内为数不多的与萌宅文化激烈碰撞、深入交流而产生的手游作品。


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图2 Ladybeard制角色

 

萌宅人群是二次元人群的主力大军,大多属于游戏中的高度活跃用户,因而成为一个市场潜力巨大的玩家群体。从项目立项之初,黑桃互动便盯准了这块蛋糕,并针对萌宅人群的喜好、聚集地和核心属性展开研究,致力于打造一款以“萌宅”趣味为核心表现力的激萌手游。从浓郁的日式动漫画风到个性鲜明的Q萌人设,《少年勇者团》都竭力迎合萌宅人群超现实的想象力和审美观,激萌的小小勇者成为颜值担当,给玩家营造出萌动可爱的感受。

 

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此外,独具特色的创意成为出奇制胜的宝典,在《少年勇者团》中,与富有创意性、极致操作的COMBO消除玩法相辅相成的是烧脑的策略搭配,通过200个英雄的任意组合和排兵布阵,各类卷轴强推图、虚空大探险的展开,让萌宅用户展现策略才华,以第一人称高度参与的方式,极大满足了萌宅人群强烈的代入感和主观性。高颜值的游戏风格加上高自由度的个性化玩法,让广大钟爱二次元萌宅文化的玩家根本停不下来。

更加值得称道的是《少年勇者团》贴合萌宅人群定制的市场策略,随着代言人胡子辣妹Ladybeard的加入,这个活跃于日本御宅文化圈的大叔,凭借着健壮的肌肉与激萌的女仆装,以满满的正能量和萌元素征服了众多阿宅的心,刺激了萌宅人群向游戏转化。胡子辣妹Ladybeard的形象与萌宅文化和《少年勇者团》的产品特色十分契合,可以说是为游戏量身定制的代言人。在Ladybeard的激萌演绎和引导下,通过发布激萌代言宣言、拍摄游戏大电影、代表游戏霸屏影院观《魔兽》和定制游戏同款角色的一系列萌宅营销方式,《少年勇者团》快速聚合了Ladybeard的粉丝群,而游戏中的萌宅文化也变得更加具象化,萌宅人群的情感被驱动和转化到了游戏身上,与游戏产生共鸣感,进而发展为《少年勇者团》的玩家。在这个具象化的过程中,黑桃互动巧妙的借助胡子辣妹Ladybeard的具体形象,让虚幻的二次元萌宅文化渗透到三次元空间,打开了一扇新世界的大门,为游戏带来了切实的流量变现。

 

图4 《少年勇者团》电影片段

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图5 胡子辣妹霸屏魔兽

 

其实,国内也有一些针对萌宅人群的产品,如女性换装游戏等。但是至始至终、紧密贴合萌宅定制的游戏并不多见,游戏的打磨尚分粗细,游戏的市场推广更需借用巧劲。想要在萌宅人群这块潜力市场中脱颖而出,除了贴合用户心理,专注粉丝群体来仔细推敲,精细制作外,还需要从运营和市场推广等条线进行严密配合,深入把控。《少年勇者团》的萌宅定制之路已通关,其细细打磨,借势营销的思路值得行业借鉴,我们也期待市面上更多定制游戏的表现。